Vision Digitale du Faso

1. L’intelligence artificielle, un tournant majeur pour l’infographie L’essor de l’intelligence artificielle constitue un tournant majeur pour le métier de l’infographie. Les outils de génération d’images, d’assistance à la mise en page ou de retouche automatisée modifient profondément les pratiques de création visuelle. L’infographiste ne travaille plus seul face à son logiciel : il interagit désormais avec des systèmes capables de proposer des visuels en quelques secondes. Cette évolution redéfinit le rôle du professionnel, qui passe progressivement de simple exécutant à superviseur créatif. Un infographiste burkinabè utilisant Adobe Firefly ou Midjourney peut générer rapidement plusieurs propositions d’affiches pour une campagne de sensibilisation sanitaire, puis sélectionner et affiner celle qui correspond le mieux au message et au public cible. 2. Une automatisation qui transforme, sans remplacer totalement L’IA automatise principalement les tâches répétitives et techniques ...

Publicitor, 8e édition La communication, hier comme aujourd’hui, est un domaine stratégique permettant aux entreprises d’entretenir des relations solides et durables avec leurs publics cibles, aussi variés soient-ils. Elle est un outil stratégique pour asseoir une visibilité, une notoriété, une image de marque, une réputation dans un monde saturé par la communication où, pour sortir la tête de l’eau, il faut avoir une stratégie de pointe. Mais comment peut-on imaginer une stratégie pertinente dans ce domaine sans en connaître les fondamentaux ? Ces trois éléments qui sont aussi des pierres jointes pour aller de l’avant. Aujourd’hui, vous et moi allons explorer quelques éléments selon le Publicitor , 8e édition. Il convient de se demander d’abord : c’est quoi la communication ? La communication est l’ensemble des moyens, techniques et stratégies utilisés par une organisation pour transmettre des messages, construire une relation et influencer les perceptions et les comportements de se...

La communication est un champ d’étude central en sciences humaines et sociales. Elle s’intéresse aux mécanismes par lesquels les individus produisent, transmettent et interprètent des messages. Depuis le XXᵉ siècle, de nombreuses théories ont été développées afin de mieux comprendre les phénomènes communicationnels dans les médias, les organisations, la politique ou encore les interactions interpersonnelles. Voici dix théories de la communication reconnues par la communauté scientifique, expliquées de manière claire et rigoureuse. La théorie mathématique de la communication est élaborée par Claude Shannon en 1948, puis popularisée avec Warren Weaver en 1949. Initialement pensée pour améliorer les télécommunications, cette théorie décrit la communication comme un processus linéaire composé d’un émetteur, d’un message, d’un canal, d’un récepteur et d’un bruit susceptible d’altérer le message. Bien qu’elle ne s’intéresse pas au sens du message, elle a profondément influencé les sciences ...

Le web évolue tellement vite que suivre ces règles et maîtriser ces principes devient un moyen d’en tirer profit. Son avènement a donné naissance à de nouveaux métiers. Parmi ces métiers nouveaux, il existe le marketing digital. C’est quoi d’abord le marketing ? Pour vous donner une définition académique et simple, que je peux formuler en ma qualité d’élève spécialiste en communication numérique des organisations au Burkina Faso, il s’agit de cet ensemble de techniques et de moyens permettant à une entreprise ou à toute autre organisation de vendre ses produits ou services. Qu’en est-il de son métier nouveau, le marketing digital ? Logiquement, c’est l’ensemble de ces techniques et moyens dont une entreprise se sert afin de vendre ses produits ou services à travers Internet, voire les outils numériques. Vendre ses produits à travers ces outils nécessite évidemment des connaissances théoriques et pratiques en la matière. C’est dans cette logique qu’il s’avère important de s’intéresser ...

Théodore YE après un cours intitulé "Stratégie marketing" Ce qui fait mon bonheur et nourrit ma motivation dans ma spécialité, la communication numérique des organisations, tient à une action en apparence minime : la lecture. Lire partout, à toute heure. Une lecture aussi spécialisée que le domaine dans lequel j’évolue. Je prends un réel plaisir à explorer des sites web, tout comme des lecteurs de contrées lointaines explorent le mien. D’ailleurs, les États-Unis enregistrent aujourd’hui plus de visites sur mon blog que le Burkina Faso, alors même que je le partage majoritairement avec un public burkinabè, dans un contexte de web 3.0 fondé sur la personnalisation des contenus. Après avoir parcouru une grande partie de Communicator (9ᵉ édition) de Marie-Hélène Westphalen, Assaël Adary et Céline Mas ; Communicationd’entreprise : stratégies et pratiques de Liliane Demont-Lugol et ses collaborateurs ; Pro en réseaux sociaux de Christine Balagué et David Fayon ; La communi...

  Théodore YE,  spécialiste de la communication numérique des organisations et photographe « Quand vous parlez à un homme, rappelez-vous que vous ne parlez pas à un être logique ; vous parlez à un être d’émotion, une créature hérissée de prétentions, mue par son orgueil et son amour-propre. » Camarades, amis de la discipline et du courage, bonsoir. Cela fait un bon moment que moi, Théodore YE, j’écris moins pour m’intéresser au développement personnel, que je bosse pourtant bien. La citation qui vous est citée là-haut est tirée de l’œuvre mondiale du développement personnel et des relations humaines, qui est : « Comment se faire des amis » de Dale Carnegie. Une œuvre des années 1936 qui a eu un succès époustouflant. Regardez un peu comment on veut vous faire comprendre que vous pouvez vous entendre avec tout le monde : le premier principe, c’est de ne pas critiquer, de ne pas condamner et de ne pas se plaindre. De vous à moi, comment peut-on ne pas critiquer quelqu’un ? ...

Théodore YE, participant à la masterclass Cette masterclass m’a permis de m’intéresser à des concepts qui portent souvent à confusion : le logo et la marque ( figurative, semi-verbale, verbale). Elle m’a également permis de découvrir de nouveaux concepts : la plateforme de marque et l’architecture de marque. La masterclass, dans son ensemble, a été comme l’œil d’un expert, à l’image de l’approche développée par Marie-Hélène Westphalen et ses collègues dans la 9ᵉ édition du Communicator. Nous avons eu l'oeil d'un expert. C'était des échanges interactifs entre des apprenants en communication et un spécialiste autour de ce thème pertinent : « Diriger par la marque : le branding comme levier de transformation stratégique. Expérience de Barka Énergies ». Faut-il le dire, ce changement de branding chez Barka Énergies (ex-Total Énergies) est un événement majeur dans le domaine de la communication et du marketing au Burkina Faso, au point qu’il mérite pleinement notre masterclass. ...

  L’Institut supérieur de la communication et du multimédia (ISCOM) a organisé, le samedi 31 janvier 2025, une masterclass autour du thème : « Diriger par la marque : le rebranding comme levier de transformation stratégique. Expérience de Barka Énergies » . Animée par Bili Édouard Tieno, expert en stratégie marketing et communication, la rencontre a permis aux étudiants de mieux comprendre les enjeux du pilotage des organisations par la marque. Les échanges ont notamment porté sur la gouvernance par la marque, la plateforme de marque et l’architecture de marque, considérées comme des fondements essentiels dans toute démarche de création ou de transformation d’une marque. Bili Édouard Tieno,  expert en stratégie marketing et communication Avec le cas pratique de Barka Énergies, ex-Total, l’intervenant a illustré un processus concret de rebranding stratégique, saluant la pertinence des questions et l’intérêt manifesté par les étudiants. Selon lui, la marque constitue un repère...